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Nike Canarinho – Patrocínio Ramificado
A Nike conseguiu, meio que indiretamente (ou não), agregar ainda mais valor ao seu patrocinio à seleção brasileira, gerando maior envolvimento com o público da marca e aumentando suas receitas.
A empresa lançou o Movimento Canarinho (http://www.movimentocanarinho.com.br/), que exalta o jeito brasileiro de ser, destacando características marcantes do nosso povo, como a ginga e a irreverência, sempre com referências ao futebol.
Dentro desse movimento existem vários núcleos que vão de rádios a exposições de arte. É claro que não podia faltar toda uma linha de produtos da marca com o tema, com design bem divertido e lúdico (imagens abaixo).
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Jet Blue e os Dodgers – Perspicaz
No primeiro jogo da atual temporada dos Los Angeles Dodgers, um dos mais tradicionais times de baseball dos Estados Unidos, a equipe e seu patrocinador Jet Blue tiveram uma idéia bastante perspicaz.No já tradicional anúncio da escalação dos jogadores, ao invés de sairem da área a eles destinada (dugout), eles sairam do meio do público. E, para descer das arquibancadas, foi colocada uma escada igual às escadas que a companhia aérea utiliza em suas aeronaves (imagem ao lado – www.partnershipactivation.com).
Maneira bastante criativa, mas simples, de gerar mais visibilidade para o parceiro, aproximando os fãs de seus ídolos.Comentários
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Timex e Avon Ironman – Transformando Patrocínio em Receita
Muitas vezes, em negociações de acordos de patrocínio, as empresas prestam pouca atenção a propriedades extremamente importantes, que podem transformar o(s) acordo(s) em gerador(es) de receita, como o direito de uso e licenciamento da marca.Isso, porém, não foi o que aconteceu com a Timex, que a bastante tempo lançou um relógio que acabou tornando-se ícone do universo das corridas e do fitness, o relógio Timex Ironman (pelo menos no Brasil assim o foi). Eu mesmo tive um, o primeiro modelo, cuja imagem não consegui encontrar, infelizmente.
A Avon, seguindo o mesmo caminho, agora tem o perfume Iroman, que, tenho certeza, se bem divulgado para o público correto, alcançará ótimos resultados (a relação suor/cheiro bom pode ser explorada de diversas maneiras criativas).
Infelizmente, não tenho números de nenhuma das duas companhias. Caso algum dos leitores o tenha, por favor, divida conosco.Comentários
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TAM Seleção Brasileira – Reforçando a Relação
A TAM, companhia aérea brasileira que patrocina a seleção brasileira, aproveitou, no mês de junho, canais de comunicação que ela já tem com seus clientes (a televisão e a revista de bordo “TAM nas nuvens”) para reforçar sua próxima relação com a equipe nacional.Nesta edição da revista, a capa (imagem abaixo) traz o jogador Robinho, seu companheiro Elano e chamdas para mais de 20 páginas de matérias sobre a equipe, seus jogadores e bastidores.
A TV de bordo traz matérias com alguns dos jogadores, nas quais os mesmos falam de futebol, da seleção e, ainda, dão dicas de viagens nos países nos quais residem (no meu caso, eu acompanhei uma com o goleiro Júlio César, da Internazionale de Milão), uma maneira simples e lúdica de fazer a ligação com o negócio da empresa.
Considerando que em junho ocorrerão jogos da seleção pelas eliminatórias e a Copa das Confederações, a data não poderia ser mais adequada. A empresa conseguiu, com conteúdo relevante e entretenimento, reforçar a sua posição e relação com uma das maiores paixões do brasileiro.
Clique na capa abaixo para acessar o website da revista e seu conteúdo.
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UEFA Champions League – Aproveitando a Oportunidade
Infelizmente, não pude assistir à final da UEFA Champions League por questões profissionais, como deve ter acontecido com outros tantos, principalmente no Brasil. No entanto, tenho certeza de que poucos deixaram de notar as várias marcas envolvidas no evento.
A Reebok, por exemplo, fez um anúncio de oportunidade utilizando dois jogadores patrocinados por ela que participaram da partida (Henry e Giggs).
A Nike fez uma campanha promocional com o Barcelona em que os torcedores podiam personalizar suas camisas e, seguindo uma mecânica de premiação, virem a trocar suas camisas com os próprios jogadores do time, o famoso prêmio aspiracional, sem preço. O site http://nikefootball.fcbsomosuno.com/ tem mais informações.
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