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E.on, Copa da Inglaterra e David James – Unindo Responsabilidade Social e Esporte

A E.on é uma empresa de energia que patrocina a Copa da Inglaterra e encontrou uma maneira muito perspicaz de potencializar essa associação.

Aproveitando que a palavra save, em inglês, significa tanto economia como defesa, a empresa criou uma campanha incentivando a economia de energia pelos ingleses e usou o goleiro David James (imagem acima), do Portsmouth e da seleção inglesa, para abraçar uma categoria de atletas muitas vezes esquecida pelos grandes patrocinadores: os goleiros (com algumas poucas exceções, como Oliver Kahn e Peter Czech).

A campanha incentiva as pessoas a dividirem suas práticas de economia de energia, premiando a melhor com a presença na final da Copa da Inglaterra como mascote,com acesso ao gramado com os jogadores, uma recompensa sem preço. A campanha é suportada por um excelente website, que o tempo inteiro brinca com o trocadilho de save, com homenagens e vídeos dos grandes goleiros que já passaram pelos gramados da competição inglesa e suas espetaculares defesas (como a de Jim Montgomery, abaixo).

Com essa estratégia, a E.on não só ativa seu patrocínio à Copa da Inglaterra, como está se apropriando de uma categoria de jogadores quase esquecida pelas empresas.

Adidas e Seleção da África do Sul – Belo exemplo de Marketing 360

A Adidas lançou a bola que será usada na Copa do Mundo de 2010 pouco antes do sorteio dos grupos do torneio para aproveitar o barulho do evento. Para amplificar ainda mais seu lançamento, fez uma exposição gigante, em frente ao auditório onde o sorteio aconteceria, com os modelos das bolas de todas as copas desde 1970, quando começou a ser a fornecedora oficial da FIFA (abaixo).

Para gerar a expectativa quanto ao design da nova bola, a empresa colocou-a na mostra, que começara semanas antes, coberta com uma pano preto (abaixo) até data dos eventos.

O conceito das bolas gigantes também foi usado nos pontos-de-venda, em uma loja modelo próxima ao local onde o sorteio ocorreu, que recebeu exatamente 2010 Jabulanis (nome da nova bola) para venda (abaixo).

Para gerar envolvimento também com a imprensa, a Adidas enviou, em contagem regressiva para o lançamento, e-mails diários com as características de cada uma das bolas que já haviam rolado nos gramados das copas anteriores.

Adidas e Seleção da África do Sul – Aumentando o Envolvimento e a Expectativa

A Adidas conseguiu uma maneira espetacular de envolver os sul-africanos e aumentar a expectativa e o envolvimento do público com a Copa do Mundo.

Uma camisa gigante da seleção dirigida por Carlos Alberto Parreira viajará o país, convidando o público a assiná-la (acima). Pelo site da campanha as pessoas podem acompanhar onde o a camisa estará.

O vídeo abaixo explica detalhadamente a ação, que, com certeza, irá chamar muita atenção, gerar buzz e mídia espontânea.

Nike e Arsenal – Tomando posse da tradição

O Arsenal, sem dúvida, tem muito mais história do que a Nike. Porém, a empresa encontrou uma maneira simplesmente genial de incorporar a tradição da equipe londrina.

A empresa lançou a maior foto de um time de futebol (acima), com 482 jogadores e 14 técnicos que fizeram a história do Arsenal, e ficará exposta nas imediações do Emirates Stadium (making-of abaixo).

Até o nome dado foi bem pensando, no sentido de buscar um vínculo com a história do time: o Espírito de Highbury, o antigo estádio dos Gunners. A foto inteira pode ser vista no site do clube: http://www.arsenal.com/news/news-archive/arsenalisation-special-spirit-of-highbury.

Transformers 2 e Nascar – Perfeita adequação

Electrolux e Tênis (não o esporte) – Simplesmente brilhante!

Gillette, Seleção Brasileira e Jovens Talentos da Nascar – Excelência em frentes diversas

No último post eu fugi um pouco da razão de ser do blog. Nesse post, então, vou falar de duas ações muito interessantes de uma mesma empresa, a Gillette.

Inaugurando seu patrocínio à seleção brasileira, a Gillette colocou as estrelas do futebol do país para fazerem a barba antes da coletiva de imprensa dos jogadores (foto abaixo), aproveitando a própria estrutura montada. Situação oportuna e inusitada para se divulgar a parceria, gerando mídia espontânea e buzz.

Com três dos jovens talentos da Nascar (Carl Edwards, Kasey Kahne e Kyle Busch) que patrocina, ela brinca com o usuário de seu website que pode fazê-los escrever mensagens de até 25 caracteres com derrapagens impressionantes (abaixo). Os vídeos criados podem ser divididos com amigos, transformando os usuários em propagadores da mensagem.

Rio 2016 – Grande vitória, decepcionantes ativações

Esperei um tempo para escrever esse post porque achei que valia aguardar o que as empresas tinham preparado, ou iriam preparar para celebrar a vitória do Rio de Janeiro como sede das Olimpíadas de 2016.

Porém, confesso que estou (muito) decepcionado. Uma baita oportunidade para os parceiros do Comitê Olímpico Brasileiro (COB), da própria candidatura e, porque não, dos Jogos Panamericanos de 2007 contabilizarem em imagem de marca e vendas.

No entanto, nada de novo ou impactante foi visto. A Olympikus, parceira do COB desde 1999, fez uma ação interessante com formadores de opinião, mas com pouca repercussão, talvez apostando numa viralização que não ocorreu. Minutos após o anúncio, ela enviou para essas pessoas um kit (imagem acima) com uniformes das delegações brasileiras, um vídeo e um certificado datado do dia anterior ao anúncio, comprovando que a empresa “já sabia” que a vitória seria do Rio.

Os demais parceiros (ou não) dos eventos/instituições citados acima limitaram-se a anúncios comuns na mídia… pouco para uma vitória tão expressiva e menos ainda se comparado ao excelente vídeo (abaixo), criado pela O2 de Fernando Meirelles e apresentado na reunião do Comitê Olímpico Internacional.

Sem dúvida, a manifestação mais criativa com relação à vitória brasileira foi o “Yes, we créu”, que chegou próximo ao topo dos Trending Topics do Twitter, de origem desconhecida/popular.

Claro e Seleção Argentina de Futebol – Pensando Também Internamente

Que a Seleção Argentina de futebol não anda bem todos sabemos. Mas a Claro, patrocinadora da mesma, acaba de lançar um vídeo muito legal, descrevendo pelo que passa um torcedor para acompanhar sua seleção (abaixo). O vídeo, bem fiel a realidade, ainda usa de peculiaridades dos estádios argentinos, como a avalanche humana.

Porém, o diferencial do filme está no fato de que os “atores” são os próprios funcionários da empresa, nomeados um a um. Uma bela forma de também envolver o público interno da empresa, gerar um sentimento de união e motivar ainda mais a equipe.

A mensagem final fecha com chave de ouro: “Somos todos uma mesma camiseta. Somos patrocinadores incondicionais da Seleção Argentina.”

Nike e Corinthians/Adidas e Palmeiras – Rivalidade Saudável

Há algum tempo eu falei que a Nike estava bem mais atuante no mercado de futebol brasileiro, mas não falei nada a respeito da Adidas, que também está. E as duas rivais estão travando uma batalha muito bacana em suas parcerias com os dois maiores rivais do futebol de São Paulo: Corinthians e Palmeiras.

A Adidas, parceira do Palmeiras, lançou junto com a camisa número 3 da equipe um vídeo muito interessante explicando a origem das cores do uniforme (abaixo).

Pouco tempo depois, a Nike fez o mesmo com o Corinthians, com um vídeo que mosta todo o processo que envolve uma camisa de futebol, da criação do layout à utilização da mesma pelos jogadores (abaixo).

Dizer qual é melhor é uma questão de gosto individual ou paixão clubística. No entanto, essa briga é muito saudável para o futebol brasileiro, pois movimenta o esporte e traz mais investimentos. Tomara que outras empresas (Lotto, Olympikus, Reebok, etc.) também entrem na briga.