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  • Atletas britânicos e patrocinadores nas Olimpíadas 2012

    A Synergy Sponsorship, consultoria britânica de marketing esportivo que é parceira da Ativa Esporte, fez um estudo bastante completo sobre os patrocínios esportivos dos atletas da Grã Bretanha durante as Olimpíadas de Londres.

    O estudo foi transformado no infográfico que você vê abaixo. Mais detalhes no post original.

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  • SOBE
  • O carro de corrida do futuro – sem piloto e em alta velocidade

    Nessa palestra Chris Gerdes, diretor do Centro de Pesquisa Automotiva de Stanford, fala sobre os carros do futuro, que funcionarão de forma autônoma, sem a necessidade de um piloto.

    Mais interessante ainda é que no decorrer das pesquisas eles perceberam que um piloto humano dirige um carro tão bem quanto uma máquina, e aí foram investigar no cérebro o motivo desse fenômeno.

    Bem interessante para quem gosta de automobilismo e futurologia, e também para tentar imaginar para que lado essa indústria e o próprio automobilismo vão.

    Colocando a imaginação para funcionar, prevejo um mundo onde o transporte do dia a dia, dentro das cidades e nas estradas, será cada vez mais automatizado. Isso diminuiria acidentes, estresse, tempo perdido no trânsito etc.

    Por outro lado o automobilismo como esporte ganharia um peso maior, já que seria uma das poucas oportunidades de dirigir, ou ver alguém dirigindo, um carro pra valer, da forma analógica como conhecemos hoje.

    E você? O que pensa sobre o futuro nessa questão? Deixe sua visão nos comentários abaixo.

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  • SOBE
  • Tooned, a série animada da McLaren

    A McLaren, escuderia de Formula 1, lançou um seriado de animação de 13 episódios, tendo os pilotos Lewis Hamilton e Jenson Button como personagens. Os episódios serão lançados ao final de cada GP do calendário.

    O primeiro você pode assistir aqui embaixo…

    Criar conteúdo de marca (ou branded content) no formato de websérie é uma técnica cada vez mais utilizada, mas dificilmente vemos isso aplicado à marcas esportivas, como escuderias, times, clubes etc. A pergunta é: por que não?

    A série Tooned não só prova que é possível criar algo divertido e relevante para os fãs, como mostra que os universos dessas equipes são uma matéria prima riquíssima para contar histórias, ainda que fantasiosas, como é o caso aqui.

    Por exemplo, dá muito bem para imaginar clubes brasileiros de futebol lançando iniciativas semelhantes, mostrando o dia a dia dos treinos, preparação para os jogos etc. E os personagens seriam os próprios jogadores, comissão técnica e funcionários do clube.

    Aliás, muitos desses já são personagens prontos, só falta desenhar.

    via Mkt Esportivo

    UPDATE: O leitor Augusto Velazquez de Brito compartilhou com a gente a notícia de que a McLaren não está fazendo só uma série de animação, mas sim um estúdio de animação! Mais detalhes aqui.

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  • SOBE
  • Hershey e a Liga Americana de Hóquei – Marcando o momento

    Hershey, a marca de chocolates, fechou um patrocínio à NHL. E encontrou uma inusitada para celebrar o acordo.

    A empresa mandou fazer uma réplica de chocolate, em tamanho real, da Stanley Cup, troféu entregue ao campeão de cada temporada (acima). Veja abaixo o making of da peça, de 68 quilos, que levou mais de 12 horas para ser confeccionada.

    No embalo, a empresa já vai lançar promoções para levar consumidores ao Bridgestone NHL Winter Classic, partida da liga disputada ao ar livre, mas eu queria mesmo era ver produtos com a marca baseados na parceria (um puck de chocolate???). E vocês, que ativações iriam sugerir para a empresa?Marketing esportivo, ativação, Hershey, NHL, Stanley Cup, Chocolate, patrocínio

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  • McDonalds e Copa do Mundo da FIFA – Isso sim não tem preço

    A cadeia de fast-food McDonald’s patrocina a Copa do Mundo da FIFA já há algum tempo e sempre usa uma das minhas ativações prediletas, pois é uma brilhante ferramenta para alavancar vendas: a Copa do Mundo dos Sabores, com sanduíches temáticos dos países participantes da competição (veja o vídeo abaixo da edição de 2006).
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    Na edição desse ano, a empresa acrescentou mais uma promoção em sua ativação do patrocínio ao maior evento esportivo do mundo. Ela vai levar cinco crianças para entrarem junto com a seleção brasileira, uma experiência indescritível! A execução para a TV ficou muito bacana, com a idéia de entrar na loja X o túnel de entrada no campo de futebol (abaixo).

    Para participar, é preciso enviar um vídeo, foto, desenho, etc., para o site sobre o tema “Eu vou com o Brasil para a Copa do Mundo da FIFA na África do Sul” e torcer para ser o mais votado. E nos outros países participantes, ele fizeram o mesmo? Alguém pode responder e postar aqui algum exemplo?
    Marketing esportivo, ativação, McDonald’s, Copa do Mundo, FIFA, patrocínio

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  • Coca-cola e o Tour da Taça FIFA – Isso sim é experiência de marca

    Depois de comentar aqui como a Coca-cola tem feito um bom uso do seu patrocínio ao Tour da Taça FIFA, eu não podia deixar de comparecer ao evento. E acreditem, vale muito, muito mesmo, a pena! Alguns leitores do blog já haviam me dito, mas é preciso estar lá.

    A marca mantém-se presente de maneira marcante em toda a experiência, desde a parede ao mobiliário, que reutiliza garrafas descartáveis (acima). O ponto alto do contato com a Coca-cola, sem dúvida, é a sala que conta a história das Copas. Além das bolas, capas de jornais e imagens de Pelé, ela é decorada com papel de parede e tem temperatura controlada e aroma que remetem ao refrigerante, dando a sensação de estarmos dentro de uma garrafa do produto (abaixo). Ou seja, o produto está presente sem incomodar o público. Genial!

    Os presentes têm a oportunidade de participar de brincadeiras, assistir a um belo vídeo em 3D, aprender sobre a África do Sul, sobre a história das Copas, tomar Coca-cola e, para finalizar, passam ao lado da anfitriã, levando para casa como presente da marca uma foto com a Taça (abaixo). A marca, claro, presente.

    Para os brasileiros, a nota a lamentar-se é a ausência do uniforme da equipe canarinho, patrocinada pela Nike, rival da adidas, parceira da FIFA. Peço desculpas aos leitores, pois as fotos foram tiradas do meu celular, sem flash.

    Marketing esportivo, ativação, Coca-cola, Copa do Mundo, FIFA, patrocínio

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  • SOBE
  • Stadium Associates e NFL/SuperBowl e Scotts e MLB – Boa sugestão

    Sem querer ser repetitivo, mas voltando no post de domingo mais uma vez. A Stadium Associates fechou um licenciamento com a NFL e irá vender pedaços do gramado usado no grande jogo de 7 de fevereiro, em Miami (ao lado).

    Para a Scotts fazer o mesmo em seu acordo com a MLB, é só um pulo. Uma dúvida, porém, paira no ar, pois o Sports Business Daily afirma que a Stadium Associates também tem acordo similar com a liga de beisebol, o que seria um tanto confuso…

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  • SOBE
  • Scotts e a MLB – Adequação e potencial – Atualização

    A primeira embalagem de sementes foi lançada com os Cincinnati Reds (abaixo).

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  • SOBE
  • Scotts e a MLB – Adequação e potencial

    Normalmente, o Ativa Esporte fala de casos de sucesso na ativação. Porém, dessa vez, vamos falar do potencial de uma parceria recém fechada. Nos primeiros dias de 2010, foi anunciado o acordo entre a Scotts gramados e a Major League Baseball (MLB).

    Com um número sem precedentes de estádios com grama natural (28 de 30), a adequação e a certeza de sucesso são muito grandes e o potencial ainda maior. De cara, a empresa já lança sementes e fertilizantes de cada um dos 28 estádios.

    Vamos esperar e torcer para que, em breve, tenhamos aqui um post sobre as novas ações de Scotts com baseball e o patrocínio da MLB (e não com croquet, como o vídeo abaixo).

    Sugestões para os marqueteiros da empresa?

    Marketing esportivo, ativação, Scotts Lawn, MLB

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  • SOBE
  • Coca-cola e o Tour da Taça Fifa – Abusando da ferramenta

    A Coca-cola é a patrocinadora do Tour da Taça FIFA pelo mundo e usa a ferramenta em diversas frentes. A visibilidade é garantida, claro. Mas a marca vai além, muito além.

    No Brasil, por exemplo, tem gerado um grande buzz. Com a iminente chegada do troféu, Coca-cola colocou um cofre gigante em uma das praças mais movimentadas de São Paulo (abaixo). Os passantes que responderem corretamente a 10 perguntas sobre as Copas podem olhar o segredo que o cofre esconde.
    Além disso, a empresa está usando a visita para alavancar suas vendas e estreitar seu relacionamento com parceiros de diferentes canais de venda. Para conseguir ingressos para ver de perto o cobiçado troféu, as pessoas precisam adquirir produtos da marca em lojas McDonald’s, Wal*Mart ou Cinemark.Veja abaixo, um vídeo produzido sobre o tour da Taça pelo continente africano.

    Coca-cola, tour da taça FIFA, ativação, marketing esportivo

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