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Nike e Tênis – Mais um Aproveitando a Data

A Nike aproveitou o iminente início do US Open de tênis para lançar seus novos visuais para o esporte (acima).

Em um evento que contou com estrelas da atualidade (Roger Federer, Rafael Nadal e Serena Williams) e do passado (John McEnroe) e crianças de projetos sociais de Nova Iorque a empresa parou as ruas da cidade (abaixo), em uma ativação parecida com a que a Sony Ericsson fez em Toronto.

Buzz e mídia espontânea garantidos (abaixo).

Adidas e Atletismo – Aproveitando a Data

Aproveitando o Mundial de Atletismo da Alemanha, a Adidas lançou uma campanha com 7 grandes estrelas da modalidade patrocinadas pela marca (Tyson Gay, Christine Ohuruogu, Allyson Felix, Jeremy Wariner, Veronica Campbell, Haile Gebrselassie e Blanka Vlašić).

Sony Ericsson e WTA Tour – Recriando um clássico

A Sony Ericsson encontrou uma maneira muito bacana de promover a etapa de Toronto do WTA Tour.

Ela parou o trânsito da Yonge Street, uma das mais movimentadas de Toronto para promover uma partida entre Ana Ivanovic e Caroline Wozniacki (veja abaixo).

A ação é, realmente, muito legal, e lembra muito um clássico comercial da Nike em que Andre Agassi e Pete Sampras se enfrentaram nas ruas de Nova Iorque (abaixo).

Puma e Usain Bolt – Eternizando o Espontâneo

Nessa segunda-feira é difícil não falar do que Usain Bolt fez no domingo, no Mundial de Atletismo em Berlim. O atleta realmente não tem adversários. Bateu o recorde mundial dos 100m rasos e venceu a final do mundial com extrema facilidade, sem tomar conhecimento de seus adversários.

Antes disso, porém, na quinta-feira passada, a Puma saiu com uma sensacional sacada que, com certeza, trará grandes resultados.

Explorando, mais uma vez, o gesto eternizado pelo atleta nos Jogos Olímpicos de Pequim 2008 (acima, em papel-de-parede da própria empresa), a Puma eternizou esse gesto em um modelo de espuma (abaixo, na coletiva anterior ao mundial de atletismo).

Capitalizando ainda mais com a idéia, a empresa lançou um viral (abaixo) no qual “explica” o porque do lançamento: o pedido constante da repetição da pose por todos. Sem dúvida, o objeto tem potencial de virar hit entre o público em geral e, mais ainda, com o público jovem.

TAM e Seleção Brasileira – Parceria que Decolou

Alguns posts atrás eu falei da parceria da TAM, maior companhia aérea brasileira, e a seleção brasileira de futebol e como a empresa está utilizando da parceria para gerar conteúdo para suas mídias de bordo e consolidar ainda mais a sua marca.

Enquanto escrevo este post, estou a bordo de uma das aeronaves da companhia e posso comprovar que o trabalho está, realmente, sendo muito bem feito. Estou, nesse momento, assistindo a um mini-documentário no qual são mostrados os bastidores da viagens das estrelas brasileiras e como a empresa e seus funcionários designados para cuidar dessas viagens lidam com as demandas existentes nesses vôos. Existe, também, um canal no Youtube com esse conteúdo (assista a um dos vídeos abaixo) e um site com mais informações sobre a parceria e as diversas promoções que a companhia aérea promove para ativá-la.

Além desse conteúdo, a TAM também pintou a aeronave que transportaria a seleção para a Copa das Confederaçãoes (mostrada no vídeo acima) e que agora realiza vôos regulares com temas alusivos à seleção. Uma maneira bacana de colocar o cidadão comum no assento dos seus ídolos, estreitando a relação da equipe e da empresa com seus fãs. Aumentando a interação, a empresa está, agora, realizando uma campanha para eleger a pintura de outra aeronave, deixando a decisão com seus clientes (veja as opções abaixo e/ou clique aqui para votar).

Gatorade e Michael Jordan – Making of

O making-of da ação do post passado (Gatorade e Michael Jordan – Justa e Bela Homenagem).

Gatorade e Michael Jordan – Justa e Bela Homenagem

Burger King e Getafe – Buzz Garantido

O Burger King agora é patrocinador do Getafe, equipe da primeira divisão do futebol espanhol. E, como tem feito ao longo do tempo em sua comunicação, chegou demonstrando que a criatividade é uma característica marcante da companhia.

A empresa, além de colocar sua logomarca na parte da frente da camisa, como é feito tradicionalmente (imagem acima), colocou a imagem do King, seu personagem título, na parte interna da camisa. Dessa forma, caso algum atleta resolva comemorar o gol colocando a camisa por cima da cabeça, como fazia o brasileiro Rivaldo (abaixo), aparecerá a imagem do King (mais abaixo).

Sabemos que a FIFA coibe essas comemorações, orientando os árbitros a punirem os jogadores que a fizerem com cartão amarelo. Ainda assim, é quase certo que a brincadeira vai virar febre entre os torcedores, ou seja, buzz garantido! Eu mesmo quero a minha, que vem até com manual de instruções (abaixo).

Agradeço ao Fábio Kadow.

Bridgestone e Fórmula 1/Felipe Massa – Nem Precisa ser (tão) Criativo

A Bridgestone é o fornecedor oficial de pneus da Fórmula 1 e patrocinadora de Felipe Massa, o piloto brasileiro atual vice-campeão mundial.

Aproveitando essas relações a empresa lançou uma promoção que, com certeza, irá aumentar suas vendas: todos os consumidores que comprarem um par de pneus Bridgestone em um dos revendedores oficiais concorrem a ingressos para o GP de Fórmula 1 do Brasil.

A campanha conta com campanha na televisão (abaixo) e apoio do site (http://www.arquibancadabridgestone.com.br/) onde o consumidor deve ativar seu cupom e pode obter mais informações sobre a promoção.

Apesar de não gostar muito do anúncio da TV e achar que a campanha poderia ter puxado um pouco mais o lado aspiracional (acesso ao paddock ou algum evento com o piloto, por exemplo, mesmo que em menor quantidade) , a ação com certeza trará resultados.

Olympikus e Flamengo – Chegando com Estilo

A Nike realmente está mais presente no Brasil e explorando mais e melhor suas propriedades. Uma das razões é bem provável que seja a perda de outra das maiores propriedades do esporte brasileiro, o Flamengo, time de futebol brasileiro de maior torcida.

A Olimpikus, nova parceira do clube, não demorou em começar a alardear este novo relacionamento, o que era mais que necessário, pois a marca está fora do futebol há mais de 20 anos e precisava já começar demarcando seu (novo) território.

Além da festa de lançamento do novo uniforme (imagem acima), a empresa lançou também um comercial divulgando essa relação (abaixo). Porém, em minha opinião, o ponto alto dessa campanha está sendo o site da empresa (http://www.olympikus.com.br/), no qual existe uma campanha com vídeos com torcedores, gerando, assim, um relacionamento quase instantâneo com a marca, pois faz daquele torcedor um embaixador da mesma, por tê-lo “eternizado” como apaixonado pelo clube. Sem contar o baixíssimo custo, pois o cachê, se existir, deve ser insignificante.