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Nike Federer e Bryant – Contabilizando na Oportunidade
Poucos posts atrás eu falei da Nike mais atuante no Brasil e do quanto isso é positivo para o mercado esportivo brasileiro.
Hoje vou falar de dois exemplos de como a empresa atua tão bem no mundo todo aproveitando as diversas possibilidades que os seus tantos patrocínios proporcionam.
A primeira é a excelente e divertida campanha que ela realizou com os puppets de Kobe Bryant e Lebron James (acima o último vídeo da campanha, após o título dos Lakers) e que culminou com uma linha própria de produtos (abaixo). Mais uma vez demonstrando como patrocínio pode (e deve) ser usado para aumentar receitas.
A outra é a homenagem a Roger Federer, logo após o tenista ganhar seu 15º título de torneios do Grand Slam, tornando-se o maior ganhador de títulos dessa categoria. A Nike demonstrou, com esse rápido vídeo (abaixo), que não só é a grande parceira do suíço, como também, de muitas outras estrelas do primeiro escalão do mundo esportivo (do passado e do presente).
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GM Camaro e Dale Jr. – Faltando alguma(s) coisa(s)
Post muito bom no blog Dynamic Sports Marketing sobre uma ativação não tão boa: http://dynamicsportsblog.wordpress.com/2009/07/05/dale-jr-endorsement-for-camaro-contest-falls-short/.
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Nike no Futebol Brasileiro – Agindo como Dona
Continuar →A Nike possui duas das mais importantes “propriedades” do futebol brasileiro: a própria Seleção Brasileira e o Corinthians, time com a segunda maior torcida do país e a maior torcida do maior mercado do Brasil (São Paulo).O mais curioso desse fato é que a empresa já é parceira de ambos há algum tempo, mas recentemente está (ou pode ser impressão) muito mais atuante em suas ativações.O Corinthians foi campeão paulista invicto e ela lançou, entre outras ações, o anúncio de oportunidade abaixo, numa brincadeira com o Santos, rival da final, e seu mascote, um peixe.
Meses depois a Seleção Brasileira ganha a Copa das Confederações e ela repete a dose, dessa vez com uma brincadeira com o apelido da seleção canarinho e a atitude de demarcação de território dos cachorros (abaixo).
Agora, com a vitória corinthiana na final da Copa do Brasil ela espalha um vídeo motivacional, nos mesmos moldes do que foi feito com o Barcelona na final da Champions League, supostamente mostrado aos jogadores logo antes do jogo (abaixo).Fico feliz de ver a Nike, empresa benchmark em ativação esportiva, mais atuante no mercado brasileiro.
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Adidas All Blacks – Bronze de Titanium & Integrated em Cannes 2009
Nesse post vou apenas dizer que a relação da Adidas com os All Blacks levou mais um prêmio, dessa vez com a “This is not a Jersey”. E como no post sobre a Nike com a liga de basquete de Hong Kong, deixo o resto com a imagem acima e o vídeo abaixo.Continuar → - SOBE
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Viagogo Wimbledon – Aumentando Vendas e Gerando Envolvimento
A Viagogo, maior vendedora secundária de ingressos da Europa, lançou uma promoção / desafio que, com certeza, vai aumentar o número de suas vendas para Wimbledon e estreitar sua ligação com o povo britânico.Todas as pessoas que comprarem ingresso para a final masculina do campeonato na Viagogo receberão o valor de seu ingresso de volta, caso Andy Murray seja o primeiro britânico em mais de 70 anos a ganhar o campeonato. Segundo estimativas, a companhia espera gastar em torno de um milhão de libras caso isso realmente ocorra. A empresa, este ano, já teve um aumento de 300% nas suas vendas, aumento este creditado em muito às grandes chances de sucesso do jogador.
Fora o aumento de vendas e o estreitamento do envolvimento com o público britânico, a repercussão da proposta foi enorme. Considerando que a empresa só pagará caso Andy Murray ganhe, a idéia é realmente genial!
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Nike Basquete em Hong Kong – Ganhador do GP de Design em Cannes
Neste post vou apenas dizer que esta ativação da Nike para a sua Liga de Basquete em Hong Kong ganhou o GP de design em Cannes. O resto fica por conta das imagens acima e do vídeo abaixo. Com certeza, não é necessário dizer mais.
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Adidas Chelsea – Esporte e Responsabilidade Social Juntos
A Adidas, patrocinadora e fornecedora do Chelsea, foi além da parceria esportiva com o clube apoiando também atividades de responsabilidade social da instituição.O Chelsea mantém um programa no qual disponibiliza quadras para uso gratuito dos jovens da região oeste de Londres, buscando incentivar a prática esportiva entre esses. O vínculo entre o clube e a ação é evidenciado pela cor dessas quadras, que são azuis (foto), a cor do time.
Para divulgar a ação foram usados, claro, os ídolos da equipe, que também participam de atividades com os jovens (vídeo abaixo).Continuar →O retorno com ações desse tipo são os mais diversos (desde o social propriamente dito à contrução de imagem de marca), e a Adidas, principal parceira do clube, foi correta e esperta ao estar junto.
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Subway Baseball – A Estranha História do Home-run Premiado
Eu sei que o propósito desse blog, como elucidado anteriormente e seguido à risca desde então, é de divulgar as boas práticas em ativação esportiva. Porém, dessa vez, vou falar de uma ação que tinha o potencial de ser uma excelente ativação, gerando mídia espontânea e visibilidade positiva e estimulando novas ações e acabou fazendo o contrário.A Subway, rede de fast food americana, tem no estádio dos Minnesota Twins, equipe de baseball da Major League, um alvo que premia um torcedor com 25 mil dólares, quando este é atingido por uma bola em rebatidas de home-run.
Durante o jogo dos Seattle Mariners contra os Twins, Ken Griffey Jr., um dos grandes nomes da história da liga, jogador dos Mariners, rebateu um home-run e acertou o alvo. No entanto, a Subway informou que a promoção só é válida para jogadores do time da casa, os Twins, e se recusou a pagar o valor.Não sei (e procurei informações sobre isso) como, onde, etc. as regras da ação foram divulgadas e como acabou essa história, mas, independente disso, acredito que foi muito mal conduzida essa história. O que era para ter uma excelente repercussão acabou por gerar um péssimo retorno.
Por favor, se alguém tiver mais informações de como acabou essa história, divida conosco. O blog está aberto, claro, para membros da empresa esclarecem os fatos, caso esses não reflitam a verdade.Continuar → - SOBE
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Guinness Rugby – Tomando Posse de um Esporte
Continuar →Alguns posts atrás eu falei do que a Heineken fez com a UEFA Champions League, utilizando de ícones da competição (principalmente a música tema) para apropriar-se do evento.A Guinness com o Rugby, no entanto, foi ainda mais longe. Através de uma longa parceria com o esporte, consolidou-se de maneira enraizada no universo no rugby e seus fãs (o vídeo abaixo foi uma ativação da época do mundial de 2007).
A marca conseguiu apropriar-se de tal maneira do rugby que hoje possui linhas de roupas voltadas para os fãs desse esporte (imagens abaixo). Demonstrando, mais uma vez, que o investimento no esporte funciona como ferramenta de geração de receitas, dessa vez, através da extensão da marca para novos mercados.
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Ale Rally dos Sertões – Modernizando o Clichê
A Ale, empresa brasileira distribuidora de combustíveis, buscou uma maneira de dar uma repaginada em uma ativação clichê, mas que é, ainda assim, efetiva.
A empresa possui a Equipe Ale de Rally e, para divulgar sua participação no Rally dos Sertões, está utilizando o famoso concurso cultural incentivando o público a enviar mensagens de incentivo aos seus atletas. A diferença e, porque não, inovação é a utilização do Twitter.
Uma maneira simples, clichê, mas efetiva de gerar envolvimento com o público e amplificar o patrocínio. Para acessar a página da Equipe Ale e obter mais informções sobre o concurso, clique aqui.
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