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  • Nike Seleção Brasileira/Ronaldinho – Relembrando Grandes Momentos

    Aproveitando que eu falei da Nike no último post, vou relembrar aqui dois momentos sensacionais de ativação da marca.

    O primeiro é de uma série de vídeos que foi feita com a seleção brasileira, muito divertidos e dividindo um pouco os bastidores da equipe com o público em geral. A marca usou muito bem o time e deixou bem clara sua relação com o mesmo, estreitando ainda mais a relação da equipe e, por consequência, da marca, com o povo brasileiro. Veja abaixo.

    O segundo foi um viral espetacular, na época aproveitando o momento brilhante do Ronaldinho Gaúcho, que a empresa criou (mais de 29 milhões de exibições). O vídeo em que Ronaldinho chuta diversas bolas na trave seguidamente espalhou-se pela internet de modo inacreditável, gerando mídia espontânea tradicional, uma intensa discussão acerca da veracidade do vídeo e conteúdo para concursos promovidos por diversos meios de comunicação. Veja abaixo também.

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  • Nike Canarinho – Patrocínio Ramificado

    A Nike conseguiu, meio que indiretamente (ou não), agregar ainda mais valor ao seu patrocinio à seleção brasileira, gerando maior envolvimento com o público da marca e aumentando suas receitas.

    A empresa lançou o Movimento Canarinho (http://www.movimentocanarinho.com.br/), que exalta o jeito brasileiro de ser, destacando características marcantes do nosso povo, como a ginga e a irreverência, sempre com referências ao futebol.

    Dentro desse movimento existem vários núcleos que vão de rádios a exposições de arte. É claro que não podia faltar toda uma linha de produtos da marca com o tema, com design bem divertido e lúdico (imagens abaixo).

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  • Jet Blue e os Dodgers – Perspicaz

    No primeiro jogo da atual temporada dos Los Angeles Dodgers, um dos mais tradicionais times de baseball dos Estados Unidos, a equipe e seu patrocinador Jet Blue tiveram uma idéia bastante perspicaz.

    No já tradicional anúncio da escalação dos jogadores, ao invés de sairem da área a eles destinada (dugout), eles sairam do meio do público. E, para descer das arquibancadas, foi colocada uma escada igual às escadas que a companhia aérea utiliza em suas aeronaves (imagem ao lado – www.partnershipactivation.com).

    Maneira bastante criativa, mas simples, de gerar mais visibilidade para o parceiro, aproximando os fãs de seus ídolos.

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  • Timex e Avon Ironman – Transformando Patrocínio em Receita

    Muitas vezes, em negociações de acordos de patrocínio, as empresas prestam pouca atenção a propriedades extremamente importantes, que podem transformar o(s) acordo(s) em gerador(es) de receita, como o direito de uso e licenciamento da marca.

    Isso, porém, não foi o que aconteceu com a Timex, que a bastante tempo lançou um relógio que acabou tornando-se ícone do universo das corridas e do fitness, o relógio Timex Ironman (pelo menos no Brasil assim o foi). Eu mesmo tive um, o primeiro modelo, cuja imagem não consegui encontrar, infelizmente.

    A Avon, seguindo o mesmo caminho, agora tem o perfume Iroman, que, tenho certeza, se bem divulgado para o público correto, alcançará ótimos resultados (a relação suor/cheiro bom pode ser explorada de diversas maneiras criativas).

    Infelizmente, não tenho números de nenhuma das duas companhias. Caso algum dos leitores o tenha, por favor, divida conosco.

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  • TAM Seleção Brasileira – Reforçando a Relação


    A TAM, companhia aérea brasileira que patrocina a seleção brasileira, aproveitou, no mês de junho, canais de comunicação que ela já tem com seus clientes (a televisão e a revista de bordo “TAM nas nuvens”) para reforçar sua próxima relação com a equipe nacional.

    Nesta edição da revista, a capa (imagem abaixo) traz o jogador Robinho, seu companheiro Elano e chamdas para mais de 20 páginas de matérias sobre a equipe, seus jogadores e bastidores.

    A TV de bordo traz matérias com alguns dos jogadores, nas quais os mesmos falam de futebol, da seleção e, ainda, dão dicas de viagens nos países nos quais residem (no meu caso, eu acompanhei uma com o goleiro Júlio César, da Internazionale de Milão), uma maneira simples e lúdica de fazer a ligação com o negócio da empresa.

    Considerando que em junho ocorrerão jogos da seleção pelas eliminatórias e a Copa das Confederações, a data não poderia ser mais adequada. A empresa conseguiu, com conteúdo relevante e entretenimento, reforçar a sua posição e relação com uma das maiores paixões do brasileiro.

    Clique na capa abaixo para acessar o website da revista e seu conteúdo.

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  • UEFA Champions League – Aproveitando a Oportunidade

    Infelizmente, não pude assistir à final da UEFA Champions League por questões profissionais, como deve ter acontecido com outros tantos, principalmente no Brasil. No entanto, tenho certeza de que poucos deixaram de notar as várias marcas envolvidas no evento.

    A Reebok, por exemplo, fez um anúncio de oportunidade utilizando dois jogadores patrocinados por ela que participaram da partida (Henry e Giggs).

    A Nike fez uma campanha promocional com o Barcelona em que os torcedores podiam personalizar suas camisas e, seguindo uma mecânica de premiação, virem a trocar suas camisas com os próprios jogadores do time, o famoso prêmio aspiracional, sem preço. O site http://nikefootball.fcbsomosuno.com/ tem mais informações.

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  • Adidas All Blacks – Excelência em série

    A relação da Adidas com os All Blacks, seleção neozelandesa de rugby, talvez seja a mais bem explorada por um patrocinador. A marca de material esportivo já realizou inúmeras ações potencializando essa parceria.

    Uma das mais marcantes foi a “Bonded by Blood”, que aconteceu em 2006, quando do lançamento anual do pôster da equipe. A Adidas, literalmente, tirou o sangue dos atletas e, obviamente, após um tratamento, usou-o na impressão de um número de pôsteres que foi presenteado aos consumidores que adquiriram uma camisa oficial do time, alavancando vendas, gerando buzz e mídia espontânea no mundo todo. E, também, gerando ainda mais envolvimento com o povo neozelandês.

    Mais detalhes dessa ação, que ganhou diversos prêmios na época, podem ser vistos no vídeo abaixo.

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  • Red Bull Racing – Simplesmente Sensacional

    Acredito que a grande maioria das pessoas deve compartilhar a minha opinião de que a Red Bull é uma as empresas que melhor utiliza o esporte como ferramenta de marketing e que melhor ativa suas propriedades.

    Nas ações que podem ser vistas nos videos abaixo, que aconteceram em 2007 e 2008, a empresa reforçou ainda mais essa percepção. Ela levou para as ruas de duas das maiores cidades do Brasil (São Paulo e Brasília) seu carro de Fórmula 1. A ação teve repercussão fenomenal, gerando buzz, mídia espontânea, conteúdo para web, virais, etc.. Praticamente o pacote completo.

    O sucesso inquestionável pode ser comprovado pela continuidade da ação. Tomara que eles continuem nessa toada.

    São Paulo

    Brasília

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  • Heineken na Champions League – Demarcando Território

    Acredito que todos tenham conhecimento que a Heineken é patrocinadora da UEFA Champions League. E não é para menos. A cervejaria, de maneira bastante recorrente, reforça essa posição. Suas vinhetas e comerciais na abertura e encerrmaneto das transmissões, com a famosa música de abertura dos jogos da liga (“These are the Champions!”) não deixam esse fato passar desapercebido.

    A UEFA, com certeza, impõe aos seus parceiros de mídia a preferência na comercialização do patrocínio da cobertura aos patrocinadores do evento. No entanto, eles são obrigados a exercer essa preferência. Assim sendo, parabéns à Heineken, que o faz e com muita competência, como pode ser comprovado nos vídeos abaixo.

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  • Hugo Boss – Gerando Buzz

    (dica do David Fuller: http://www.yachtsponsorship.com/)

    Esse post começa com a imagem acima, seguindo o ditado: “imagens valem mais do que mil palavras”. A Hugo Boss, que já faz uso de seu patrocínio ao iatismo e as belas imagens que o esporte proporciona para espalhar fotos e vídeos muito bacanas pela internet (abaixo), dessa vez inovou. Juntou o iatismo e o wakeboard e gerou imagens únicas que, com certeza, estão sendo “viralizadas” pela rede.

    Photo copyright Mark Lloyd

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