Categoria : Brasil

  • Ana Moser e Raí entrevistados no Roda Viva

    Na última segunda-feira, dia 29 de julho de 2013, os ex-atletas Ana Moser e Raí estiveram no programa Roda Viva, da TV Cultura, para falarem sobre esporte, grande eventos, legado para o país, profissionalismo e muitos outros assuntos.

    Se você trabalha com ou se interessa por marketing esportivo, ou se está inserido no universo do esporte de alguma forma, estar atento ao que essas duas personalidades falam é obrigação.

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  • SOBE
  • Adidas pega rota alternativa para chegar ao Japão

    Quando o Corinthians foi campeão da Libertadores várias marcas se aproveitaram do momento para fazer ativações bacanas, como já documentamos aqui. Agora que o Mundial de Clubes se aproxima, é natural que todo mundo tente novamente tirar uma lasquinha desse fato histórico, associando sua marca ao time brasileiro.

    Até aí nada de inesperado, certo?

    O curioso é ver como a Adidas pegou carona no Chelsea, um dos times que patrocina, para fazer um concurso que levará um torcedor até o Japão. Isso nos leva a pensar sobre o assunto…

    O Corinthians é patrocinado pela Nike, ou seja, seria impossível para a Adidas se associar ao time.

    Como o foco da atenção nesse jogo é o Corinthians, o esperado seria a Adidas não fazer nenhum tipo de ativação.

    Por outro lado a torcida pró-Chelsea (ou anti-Corinthians) também é enorme…

    E o Chelsea acabou de contratar um craque brasileiro, o Oscar.

    A decisão de ativar a propriedade Chelsea para falar do Mundial de Clubes tem seu risco, mas há tanta atenção voltada para esse momento que a Adidas não poderia deixar passar.

    Agora só resta saber se a maioria dos participantes desse concurso serão mesmo pró-Chelsea ou então corinthianos disfarçados.

    Aposto na segunda opção, o que seria um problema para a Adidas na hora de ativar o ganhador do concurso lá no Japão.

    Mas, por outro lado, isso tudo já serviu de mote para fazer esse auê no shopping.

    Ou seja, ponto pra Adidas.

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  • SOBE
  • Mascotes: uma propriedade riquíssima e pouco explorada

    Essa foto que você vê aí em cima foi tirada em 26 de outubro, quando aconteceu a Corrida dos Mascotes, organizada pelas segunda, terceira e quarta divisões do futebol inglês.

    O evento é realizado anualmente e faz parte de um calendário de ações para promover o “parceiro de caridade”, que nesse ano é a causa do câncer de próstata.

    O campeão desse ano foi o Leão Yorkie, do time York City. Para ver mais detalhes sobre a ordem de chegada dá uma olhada no post do Futebol Marketing, onde lemos essa notícia.

    Mais do que uma ação extremamente simpática (impossível não sorrir ao se deparar com a foto), e que poderia ser reproduzida em qualquer campeonato do mundo, essa notícia também serve para mostrar o poder de articulação das divisões menos favorecidas do campeonato inglês.

    Com times relativamente pequenos e com menor exposição midiática, é justo que eles se unam na hora de criar eventos capazes de conquistar tanto o público quanto a imprensa. E de quebra ainda devem conseguir alguns novos torcedores.

    Aqui no Brasil o programa Esporte Espetacular realizou, em 2010, uma gincana de mascotes dos times brasileiros. Veja a primeira parte no vídeo abaixo:

    E no carnaval de Olinda existe uma corrida de mascotes dos times de Pernambuco, vejam só:

    São ações bacanas, mas que teriam um potencial muito maior se fossem abraçadas pelos clubes de forma mais profissional, e também, porque não, por seus patrocinadores. Esse é um terreno fértil para a criação de ações simpáticas e inusitadas. Vamos explorar?

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  • SOBE
  • Quero ver na Copa

    Todo mundo sabe que “quero ver na Copa” virou um bordão que expressa um sentimento de desconfiança em relação ao país, aos políticos e à nossa capacidade, como nação, de realizar um evento dessa magnitude. Até fizeram um tumblr sobre o assunto. E, infelizmente, ninguém pode negar que há motivos para isso.

    Mas, pensando pelo ponto de vista contrário, um grupo de pessoas resolveu aproveitar a frase para criar uma plataforma cujo objetivo é mostrar o que a Copa pode trazer de bom ao país.

    Por meio do Catarse eles querem juntar uma quantia inicial e criar um portal para divulgar projetos transformadores, liderados por jovens transformadores, como uma forma de inspirar outras pessoas a aproveitarem o momento que o país vive, incluindo aí a Copa.

    Esse tipo de projeto mostra um caminho otimista para empresas que queiram falar sobre a Copa em um tom mais institucional e menos esportivo. Mais sobre o desenvolvimento da sociedade e menos sobre a bola no campo. Sim, isso é possível. A Copa é um evento tão amplo que acaba indo além das questões do apito.

    E você? Que tipo de Brasil quer ver na Copa?

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  • SOBE
  • Uma análise sobre Londres 2012

    Recentemente fechamos uma parceria com a Synergy Sponsorship, uma das agências de marketing esportivo mais relevantes do mundo, com sede em Londres. Por isso, durante os últimos Jogos Olímpicos, eu e o Guilherme contribuímos para o blog deles com análises do ponto de vista brasileiro.

    O Guilherme estava em Londres e eu fiquei por aqui mesmo, tendo a experiência do espectador comum. O resultado dessa primeira contribuição são esses 3 posts, publicados em inglês:

     

    Londres 2012 – uma visão sobre o Brasil

    Como as marcas estão ativando Londres 2012 no Brasil?

    Lições de Londres 2012 para a Rio 2016

     

    E aguardem novos intercâmbios.

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  • SOBE
  • Uma aula sobre o Brasil

    Na semana passada estreamos o novo blog da Ativa Esporte em duas versões: português e inglês. A segunda, obviamente, tem como objetivo levar um pouco do marketing esportivo no Brasil, e de como o Brasil enxerga o marketing esportivo, para estrangeiros interessados no assunto. E, acreditem, tem mais desses a cada dia.

    Mas, sabendo que não é possível sacar qualquer coisa no contexto brasileiro sem antes entender o próprio país, incluindo nossa cultura, história e economia, fizemos um post sobre o curso online e gratuito Brazil for Beginners, ministrado por Marshall Eakin, um professor americano que tem dedicado sua vida a estudar o Brasil. O curso está na Udemy.com, uma plataforma muito bacana de ensino a distância.

    Assistimos algumas das aulas e dá para perceber que Marshall realmente entende o país. Aliás, ele já morou algumas vezes por aqui para concluir seus estudos.

    Talvez você já saiba tudo o Brasil, mas decidimos replicar o post aqui porque essa é uma referência bem interessante para aquele seu amigo ou cliente estrangeiro que ainda está se habituando ao brazilian way of life. Sério, o curso vale a pena.

    E, para facilitar sua vida, o post em inglês está nesse link: http://www.ativaesporte.com/brazil/what-you-need-to-know-about-brazil/

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