Categoria : cases

  • Patrocínio é uma parceria com começo, meio e fim

    Depois de muitos anos e títulos em parceria com a Reebok, o São Paulo Futebol Clube conseguiu um contrato melhor com a velha conhecida Penalty, que já esteve presente em outras épocas, e, por isso, trocou seu patrocinador de material esportivo. Nada mais normal do que isso. Clubes de qualquer modalidade vivem trocando seus patrocinadores.

    Como são paulino tenho acompanhado as ações que a Penalty está fazendo para comunicar sua chegada aos torcedores, mas não tenho visto nenhuma ação da Reebok. Por acaso visitei duas lojas da marca nos últimos meses e tudo que vi eram liquidações de camisas e outros materiais do São Paulo. Nada mais normal também, afinal, qualquer patrocinador faria o mesmo no momento de se despedir de um clube.

    Mas a Olympikus, futura ex-patrocinadora do Flamengo, que em breve dará lugar à Adidas, resolveu fazer diferente. Entendendo o patrocínio como uma atividade que tem começo, meio e fim, ela resolveu capitalizar os últimos dias do contrato ao invés de simplesmente sumir. Tudo começou com o teaser abaixo…

    E depois teve continuidade com a ação explicada no vídeo abaixo. Em resumo, a Olympikus fez uma réplica da camisa que ganhou o Campeonato Brasileiro de 2009 usando materiais super resistentes. Teoricamente é um camisa indestrutível, capaz de durar pela eternidade. E agora será exibida no museu do clube.

    A ação como um todo certamente é bacana, mas o que mais vale aqui é a postura. Não sabemos quais são os planos da Olympikus e, caso daqui algum tempo ela resolva patrocinar um dos rivais do Flamengo, certamente a nova torcida irá se lembrar disso tudo. Por outro lado essa ação pode ser capaz de vincular a marca ao clube por muitos anos além do contrato, além de manter o torcedor flamenguista emocionalmente vinculado. Na soma dos fatores positivos e negativos da ação achamos que a Olympikus marcou um golaço!

    Mas, mais do que isso, esse é o tipo de case que pode mudar a forma como marcas pensam e agem durante um ciclo de patrocínio. Afinal, se não existe mais bobo no futebol também não existe mais bobo na torcida. Por mais que alguém seja apaixonado pelo clube, hoje em dia todo mundo sabe que patrocínios são atividades com fins comerciais. E tudo bem, desde que todas as partes saiam ganhando com isso: marca, clube e torcedores.

    via Mkt Esportivo

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  • SOBE
  • Top 5 cases brasileiros de marketing esportivo em 2012

    Em dezembro sempre acontece um fenômeno bastante interessante na internet: blogs de todos os assuntos fazendo listas de melhores do ano. Aqui não poderíamos deixar essa tradição de lado, por isso resolvemos fazer a nossa de melhores cases de marketing esportivo.

    E podemos dizer que 2012 foi especialmente interessante para o marketing esportivo brasileiro. Em âmbito internacional tivemos as Olimpíadas de Londres, pela primeira vez com presença massiva de mídias sociais, e mais localmente houve o fenômeno de futebol e de marketing chamado Corinthians, capaz de atrair a atenção de muitas marcas.

    Mas os melhores cases, curiosamente, tem pouco a ver com esses fenômenos. A votação foi difícil e a verdade é que, nesse tipo de lista, muita coisa boa sempre é deixada para trás. Se você acha que alguma coisa importante ficou de fora, por favor, registre nos comentários do post.

    Agora vamos ao que interessa:

    PENALTY + VITÓRIA

    A Penalty, fornecedora de material esportivo do Vitória da Bahia, aproveitou a tradicional camisa rubro-negra listrada do clube para fazer uma ação brilhante de responsabilidade social.

    A partir do lema da torcida, “meu sangue é rubro-negro”, foi criada uma campanha para incentivar a doação de sangue pelos torcedores. Para isso a cor vermelha foi retirada da camisa, e o uniforme ganhou listras brancas e pretas.

    Conforme os torcedores doavam sangue em locais específicos e batiam as metas o vermelho ia, gradualmente, voltando ao uniforme, que, no final da ação, voltou às cores normais.

     

    GUARANÁ ANTARCTICA + SELEÇÃO BRASILEIRA

    A fanpage do Guaraná Antarctica atingiu a marca de 5 milhões de seguidores, número compatível com a população de muitos países. Então a marca usou essa feliz coincidência para ativar seu patrocínio da Seleção Brasileira.

    O próprio Mano Menezes, técnico na época, convocou jovens de todo o país a enviarem vídeos de 1 minuto mostrando porque deveriam jogar na Seleção do Guaraná. 12 pessoas foram selecionadas e disputaram um jogo contra a Seleção Sub-20 da Costa Rica, país cuja população tem o mesmo número da fanpage do Guaraná.

    Essa ativação gerou muito boca a boca e, no final, a Seleção do Guaraná venceu a partida!

    BRAHMA + COPA DO MUNDO 2014

    Por anos tudo que o brasileiro sonhou foi ver uma nova Copa do Mundo sendo realizada no país, mas, assim que isso aconteceu, por diversas razões esse sonho parece ter se tornado um pesadelo para a opinião pública. “Imagina na Copa” acabou virando um bordão sarcástico que representa o medo de que todos os nossos problemas serão ampliados em julho de 2014.

    A Brahma, indo na contramão desse sentimento, abraçou a causa contra o pessimismo com uma campanha que mostrou um ponto de vista mais positivo, ou seja, que faremos a maior festa de todos os tempos, resolvendo os problemas com a nossa típica alegria e felicidade.

     

    VOLKSWAGEN + BEBETO

    Em 1994 Bebeto imortalizou um de seus gols na Copa do Mundo por causa da comemoração onde balançava os braços, em homenagem a seu filho que tinha acabado de nascer.

    Hoje, 18 anos depois do gol que Bebeto deu ao país, a Volkswagen aproveita a oportunidade para mostrar o mesmo pai dando um carro Gol de aniversário para Mattheus, seu filho.

    Em outras palavras, a marca tinha um momento único em mãos e não deixou ele passar, contando uma bela história.

     

    ZURICH SEGUROS

    Em 25 de agosto, sábado, em um Palmeiras e Santos, milhares de torcedores que já estavam no estádio esperando o jogo começar quando foram surpreendidos por jogadores do São Paulo e Corinthians entrando em campo. Tratava-se de uma simulação, organizada pela Zurich Seguros, com todos os detalhes possíveis, de juiz e bandeirinha até o sistema de som do estádio anunciando a partida.

    Obviamente que o público presente não entendeu nada do que estava ocorrendo e, logo depois do apito, veio a explição: “Ainda não inventamos seguro contra alterações no calendário. Mas você pode contar com a Zurich Seguros para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro”. Em outras palavras, essa era uma ação da Zurich Seguros para promover seus serviços.

    Tudo isso foi filmado e se tornou um vídeo com bastante repercussão na internet. Mas, buzz a parte, a curiosidade é que a Zurich não é patrocinadora de nenhum dos times envolvidos, muito menos do Campeonato Brasileiro.

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  • SOBE
  • Marvel Comics e Brooklyn Nets se juntam para criar mascote

    Algum tempo atrás escrevemos aqui sobre mascotes, essas propriedades fofíssimas que são relativamente pouco usadas por clubes e patrocinadores. Um grande potencial desperdiçado.

    Pois bem, recentemente nos deparamos com uma notícia bastante interessante, envolvendo justamente o Brooklyn Nets, time de basquete da NBA, que chamou a Marvel para desenvolver seu novo mascote.

    O resultado é o Brooklyn Knight (Cavaleiro do Brooklyn), primeiro mascote da liga com jeitão de super herói, e que, além de ter sido materializado fisicamente, como se vê na foto abaixo…

    …também apareceu em uma revista de 32 páginas, distribuída para o público do Barclays Center, arena do time.

    Algumas especulações a partir desse fato:

    - Isso pode se tornar um negócio rentável e, até então, impensado para a Marvel e outras editoras de quadrinhos.

    - Mascotes, via de regra, surgem de tradições. Para um time novo, como é o caso do Brooklyn Nets, quando dá para criar algo do zero, a ajuda de profissionais é interessante.

    - Mais do que um mascote, que funciona mais como um ícone estático, nesse caso foi criado um personagem, que tem movimento. A materialização de uma revista de 32 páginas é um ótimo exemplo para mostrar a diferença.

    - E se o personagem realmente der certo e se tornar um título mensal da editora?

    - E se ele fizer parte do mesmo universo ficcional e, de repente, conviver com personagens como o Homem-Aranha ou os Vingadores? Qual será o tamanho dos ganhos disso para o Brooklyn Nets?

    - Poderia o Brooklyn Knight ter um patrocinador? Na história poderia ser a empresa que fornece tecnologia para que o super-herói combata o crime, por exemplo…

    via Mkt Esportivo

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  • SOBE
  • Adidas pega rota alternativa para chegar ao Japão

    Quando o Corinthians foi campeão da Libertadores várias marcas se aproveitaram do momento para fazer ativações bacanas, como já documentamos aqui. Agora que o Mundial de Clubes se aproxima, é natural que todo mundo tente novamente tirar uma lasquinha desse fato histórico, associando sua marca ao time brasileiro.

    Até aí nada de inesperado, certo?

    O curioso é ver como a Adidas pegou carona no Chelsea, um dos times que patrocina, para fazer um concurso que levará um torcedor até o Japão. Isso nos leva a pensar sobre o assunto…

    O Corinthians é patrocinado pela Nike, ou seja, seria impossível para a Adidas se associar ao time.

    Como o foco da atenção nesse jogo é o Corinthians, o esperado seria a Adidas não fazer nenhum tipo de ativação.

    Por outro lado a torcida pró-Chelsea (ou anti-Corinthians) também é enorme…

    E o Chelsea acabou de contratar um craque brasileiro, o Oscar.

    A decisão de ativar a propriedade Chelsea para falar do Mundial de Clubes tem seu risco, mas há tanta atenção voltada para esse momento que a Adidas não poderia deixar passar.

    Agora só resta saber se a maioria dos participantes desse concurso serão mesmo pró-Chelsea ou então corinthianos disfarçados.

    Aposto na segunda opção, o que seria um problema para a Adidas na hora de ativar o ganhador do concurso lá no Japão.

    Mas, por outro lado, isso tudo já serviu de mote para fazer esse auê no shopping.

    Ou seja, ponto pra Adidas.

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  • SOBE
  • Torcida Oficial do Vampeta

    Aposto que você achou engraçado o título desse post e se perguntou “mas do que raios se trata isso?”.

    O Vampeta é uma daquelas figuras folclóricas do futebol. Tão folclórica que só de lembrar dele a gente já dá risada. E, em sua época, foi um jogador de futebol acima da média. 10 anos após o penta ele continua relativamente presente na mídia e possui uma grande identificação com a torcida corinthiana.

    Pensando nisso uma empresa de turismo resolveu contratá-lo para oferecer pacotes de turismo para os jogos do Corinthians no Mundial de Clubes, que acontece no final do ano no Japão. A foto, tirada na região da Av. Paulista (São Paulo) não está muito boa, mas dá para ter uma idéia…

    Mas o que faz disso algo que valha a pena ser comentado aqui no blog da Ativa?

    1) É muito legal ver empresas de menor porte se beneficiando do esporte para promover seus produtos e serviços. Infelizmente o senso comum ainda diz que o marketing esportivo fica restrito às grandes verbas. Mentira.

    2) Interessante notar que eles tiveram o cuidado de escolher um atleta (ou ex-atleta) totalmente pertinente ao produto. Quem não gostaria de viajar ao lado do Vampeta para ver o Corinthians na final? Até eu, que não sou corinthiano, fico tentado. Todo mundo sabe que ele é figura.

    3) Além disso ainda foi criado um conceito para promover a campanha. Torcida Oficial do Vampeta. Como eu disse, dá vontade de rir mesmo antes de saber o que é. Isso gera curiosidade e agrega valor à experiência.

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  • SOBE
  • Adidas surpreende torcedores do Ajax em provador de loja

    Você torce para o Ajax, principal time da Holanda, e vai todo pimpão comprar uma camisa oficial do time em uma loja do clube.

    Depois de escolher modelo e tamanho você pega a camiseta, entra no provador, tira o que está vestindo, coloca a camiseta do seu time do coração e aí…

    Não vou contar. Dá o play e assiste que é bem mais divertido.

    Planejar uma ação dessas é sempre complexo e, na maioria das vezes, agência e cliente vão acabar matando a idéia pelas infinitas possibilidades de dar errado. Mas aqui, nesse caso, temos um fã, que vai até a loja do clube, coloca uma camiseta do time para o qual ele torce e, bem, não tem como dar errado. A Adidas entregou ao Ajax a melhor experiência que eles poderiam ter.

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  • SOBE
  • A Libertadores do Corinthians na visão dos patrocinadores

    Na semana passada os amantes do futebol, corinthianos ou não, foram testemunhas de um dos momentos mais marcantes da história recente desse esporte no Brasil. A final da Libertadores, entre Corinthians e Boca Juniors, foi catártica em muitos sentidos.

    Para os torcedores do time foi a possibilidade de ganhar um título importante que faltava. Para os rivais estava em jogo o fim das eternas piadas sobre falta desse título. Para a TV houve um recorde de audiência, 3 em cada 4 pessoas com o aparelho ligado estavam sintonizadas no jogo. Para os bares provavelmente houve recordes batidos também.

    Mas e os patrocinadores? Dificilmente houve na história recente um jogo com tantas ações de marcas patrocinando um dos clubes. No final, além do título e da festa, acabamos ganhando uma verdadeira aula de como marcas podem ativar o patrocínio de clubes em partidas importantes.

     

    Gatorade

    Logo após a final a marca criou um hotsite no estilo linha do tempo contando a trajetória do Corinthians na Libertadores. Para ver tudo o usuário tem que ir passando o scroll horizontal. As ilustrações são belíssimas e a marca só aparece no final.

    É uma justíssima homenagem.

     

    Bombril

    Aproveitando o eterno personagem de Carlos Moreno a Bombril lançou um vídeo bem humorado antes da partida final, como forma de apoiar o time. Também houve uma promoção com sorteio de ingressos para a final.

     

    Brahma

    Recentemente a Brahma vem desenvolvendo ações específicas para os times que patrocina, e com o Corinthians não podia ser diferente. Para isso ela criou a campanha #Tangoloco, que contou com o vídeo abaixo e alguns prints derivados.


     

    Rádio Globo

    Já a Rádio Globo fez uma homenagem ao clube por meio de um vídeo ilustrando uma oração à São Jorge.


    Nike

    E, finalmente, a Nike, que antes do jogo lançou uma polêmica “carta”, compartilhada à exaustão nas redes sociais, focando na torcida contrária ao Corinthians. Foi uma ação corajosa e de muita personalidade, já que muitos desses torcedores não corinthianos até chegaram a falar de boicote à marca.

     

    E, depois do jogo, para comemorar o título, foi lançado esse vídeo em tom emocional.

    Resumindo a história, temos ótimos exemplos de como marcas podem (e devem) aproveitar melhor as propriedades que patrocinam, estando junto da torcida e produzindo ações relevantes.

    Eu, que sou um são paulino assumidamente anti-corinthiano, fiquei mais com inveja dos patrocinadores do que do título, até porque desse a gente já tem três. Mas os patrocinadores do meu time bem que podiam fazer ações tão legais quanto essas!

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  • SOBE
  • Lotus F1 + Linkin Park: sinergia entre esporte e música

    Não é de hoje que esporte e música andam juntos. Algumas marcas, como a Coca-Cola, já trabalham esse tipo de sinergia muito bem. Tanto é que o jingle desenvolvido pela marca na última Copa do Mundo é tão ou mais lembrado do que o jingle oficial, não é mesmo?

    Recentemente até fizemos um post sobre a dupla sertaneja que fez um patrocínio pontual para o Vasco. Essa parece ser uma tendência tão forte que está até no slogan da Copa do Mundo 2014.

    É nessa toada que surge um app para iOS que é fruto da parceria entre a escuderia Lotus da Formula 1 e a banda Linkin Park. A parceria em si já nos leva à várias questões: será que há similaridades entre a base de fãs da banda e da escuderia? ou talvez seja entre o gênero musical e o automobilismo? como surgiu essa idéia de unir as duas coisas?

    Além disso o jogo tem uma mecânica bastante inovadora (ou bizarra, dependendo do ponto de vista), que mistura Guitar Hero com um jogo de corrida.

    A partir daqui dá para imaginar um milhão de possibilidades. Times de futebol com bandas brasileiras, por exemplo. Competições com gravadoras. Atletas com músicos…

    via Brand Republic

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  • SOBE
  • Angry Birds faz parceria com o Philadelphia Eagles, time da NFL

    Depois da Angry Birds fazer uma parceria com Heikki Kovalainen, piloto de Formula 1, a Rovio fez uma nova investida no esporte, associando sua famosa franquia com o Philadelphia Eagles, time de futebol americano.

    A parceria inclui ações de mídias sociais, aparições dos pássaros na comunicação do estádio e um novo jogo temático da franquia, que provavelmente terá a águia da Philadelphia como um dos personagens.

    Mas o melhor mesmo é essa coletiva de imprensa que eles criaram para anunciar o acordo, com o técnico do time apresentando os novos reforços…

    via SportsPro

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