Categoria : curiosidade

  • Leônidas da Silva: o precursor do marketing no futebol brasileiro

    O post abaixo foi originalmente publicado no site Mkt Esportivo em 6 de setembro de 2013. Ainda que não seja de nossa autoria, resolvemos reproduzi-lo aqui pois o assunto merece nosso registro e a atenção dos nossos leitores. O link original pode ser encontrado aqui.

    Se estivesse vivo, o grande Leônidas da Silva completaria hoje 100 anos. Em tempos de ebulição do mercado esportivo nacional, com receitas cada vez maiores, novos estádios, Copa do Mundo, gestão de imagem e licenciamento, Leônidas foi o primeiro atleta brasileiro a explorar seu nome comercialmente.

    Na década de 30, o jogador que eternizou a bicicleta, sequer sabia que poderia rentabilizar através de sua imagem. Mais, o mercado esportivo nacional, claro, inexistia. Leônidas, destaque do Brasil na Copa do Mundo de 38, acabou por receber o apelido de “Diamante Negro” por um jornalista francês devido sua elasticidade.

    Ao lançar o chocolate de mesmo nome, a Lacta viu a oportunidade de associar o produto ao artilheiro daquela Copa. Por 2 contos de réis (aproximadamente R$ 2 mil), Leônidas da Silva cedeu de maneira definitiva os direitos sobre o seu apelido.

    Pelo sucesso dentro de campo, o ex-atacante também foi rosto de marcas como Kolynos, Emagrina, cigarros Sudar e teve uma linha de relógios que levava seu nome. Por tudo isso, naturalmente, Leônidas ganhou infinitamente menos que os atletas de hoje.

    Sua carreira comercial, guardada as proporções de época, pode ser comparada aos tempos áureos de Ronaldo ou o fenômeno de marketing que se tornou Neymar Jr. Hoje o chocolate Diamante Negro detém 10% de share e é exportado para diversos países. Royalties? Leônidas desconheceria este termo.

    Primeiro garoto-propaganda do futebol brasileiro em uma época que não existia Tv, Leônidas da Silva foi o maior jogador do seu tempo e um case de marketing esportivo de sucesso.

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  • SOBE
  • Hangout com William Machado “Capita” no #SegundasdeFutebol

    Ontem aconteceu mais um hangout oficial do Google Brasil dentro do evento #SegundasdeFutebol.

    William Machado “Capita”, ex-jogador do Corinthians (e outros times), foi falar de sua nova empresa, a Redoma, que é uma consultoria financeira para atletas e artistas.

    Bruno Scartozzoni, diretor de planejamento da Ativa Esporte, foi convidado para participar fazendo perguntas.

    Para assistir a gravação do programa é só dar play no vídeo abaixo. E a pesquisa citada, sobre os ex-atletas da NBA, está aqui (na verdade é 60%, e não 70% como foi falado).

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  • SOBE
  • A geografia das Olimpíadas

    Esse infográfico não tem muita relação com marketing esportivo, mas tem tudo a ver com design e, na boa, justifica a publicação só pela originalidade. É o tipo de coisa que a gente olha e pensa “como é que ninguém fez isso antes?”.

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