Categoria : tendências

  • Vancouver Whitecaps apresenta seu novo uniforme…no Fifa Soccer!

    Vancouver Whitecaps é um time canadense da MLS, principal liga de futebol dos Estados Unidos e Canadá.

    Como todo time que se preze hoje em dia eles aproveitaram o lançamento do novo uniforme para fazer uma gracinha com os torcedores.

    Mas, enquanto a maioria dos times faz concurso cultural, sorteio de camisas ou ensaio com ídolos do passado, os Whitecaps resolveram inovar e criaram esse vídeo mostrando o novo uniforme a partir de imagens do Fifa Soccer, a famosa série de videogame de futebol da Electronic Arts.

    A ação é inusitada e já vale o post, mas, fora isso, vale comentar duas coisas:

    - Cada vez mais o Fifa Soccer deixa se ser só um bom simulador de futebol para fazer parte da cultura do esporte como um todo, e essa ação é só mais uma prova disso. Caso o jogo ainda estivesse restrito ao nerds incapazes de jogar o futebol real, nenhum time faria o lançamento do novo uniforme assim.

    - No fim do vídeo o patrocinador do time, estampado na camisa (virtual) fica escancarado na tela. É só um detalhezinho, mas que mostra o respeito que o clube tem com o patrocinador, incluindo-o até mesmo em uma ação no Fifa Soccer.

    via Mkt Esportivo

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  • SOBE
  • A relação entre as campanhas da Nike e o filme dos Vingadores

    Sim, eu sei que esse parece apenas um post oportunista juntando duas febres do momento, a nova campanha da Nike e o filme dos Vingadores, mas, ao final desse texto, você verá que há muitas semelhanças entre ambos. Não no conteúdo em si, mas nas estratégias de comunicação. Aliás, se você ainda não viu a campanha da Nike, para tudo e veja.

    Mas, voltando ao raciocínio… O filme dos Vingadores segue uma lógica bastante inovadora na indústria do cinema, na medida em que a franquia parte das histórias individuais e complementares de quatro personagens (Homem de Ferro, Hulk, Thor e Capitão América), que podem ser consumidas em qualquer quantidade, combinação e ordem. Todas essas histórias vão servindo de combustível para os fãs até que Vingadores chega ao cinema, uma história que junta as outras quatro e que também pode ser consumida em conjunto ou separadamente. Quanto maior a combinação, maior a experiência.

    Agora vamos falar da Nike. A empresa possui um vasto portfólio de atletas entre seus patrocínios. Jogadores de ponta de todo o mundo nos mais variados clubes.

    Ao longo do tempo ela vai desenvolvendo ações específicas para cada um deles, ativando os patrocínios, ora nos mercados locais, ora apenas para os fãs dos respectivos clubes e, eventualmente, uma ou outra campanha global de menor parte. É como se cada atleta fosse a história individual de um vingador.

    De tempos em tempos a Nike lança uma campanha maior, de proporções colossais, com uma mensagem forte e cheia de estripulias tecnológicas, como foram os recursos de interatividade dessa última. Essas grandes campanhas costumam reunir vários desses atletas, mostrando a força da marca em estar junto de tantas estrelas ao mesmo tempo. É nessa hora que eles se tornam, metaforicamente falando, os Vingadores da Nike.

    Esse raciocínio é bastante interessante para marcas que trabalham com muitas propriedades esportivas ao mesmo tempo, pois possibilita o desenvolvimento individual de cada uma, assim como a união de todas elas em um conceito maior.

    Mas, assim como aconteceu com os Vingadores, a chave do sucesso está em ir construindo essas pequenas histórias já pensando em como elas desembocam na maior, ou seja, visão de longo prazo.

    A última campanha da Nike, por exemplo, teve como tema jovens jogadores, revelações de todo o mundo que estão estourando agora e que farão a história daqui pra frente. Nesse sentido é realmente chocante ver a quantidade de estrelas nascentes que a Nike patrocina. O difícil é acreditar que isso aconteceu por acaso, ou seja, que não houve uma estratégia minuciosa de longo prazo, que começou anos atrás quando esses contratos de patrocínio começaram a ser assinados.

    Concluindo, empresas que antes de patrocinarem propriedades esportivas se perguntam por que e para que estão fazendo isso conseguem construir grandes histórias. As outras vivem fazendo campanhas que são remendos de decisões ruins no passado.

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  • SOBE
  • 10 tendências em marketing esportivo para 2012

    Marketing esportivo sempre esteve ligado à eventos, e isso não deve mudar nunca.

    O espetáculo do esporte, as disputas, as histórias de superação pessoal, as vitórias e as derrotas acontecem no campo, na quadra, na pista etc. Essas coisas prendem a atenção das pessoas, e é isso que torna o esporte atrativo para marcas.

    Mas nos últimos anos, graças à internet e outras inovações relacionadas, temos visto o esporte extrapolar os limites do evento esportivo. Bom, é verdade que isso já acontecia antes nas conversas de bar, na troca de figurinhas ou no jornal esportivo diário, mas as novas tecnologias têm dado cada vez mais possibilidades nessa direção.

    É basicamente disso que se trata a apresentação abaixo, que mostra 10 tendências em marketing esportivo para 2012. São 10 possibilidades de levar a emoção do esporte para novas fronteiras, dando combustível para o público e contexto para as marcas. Aproveitem.

    PS: No meu outro blog recentemente fiz uma crítica aos relatórios de tendência. Estou me contradizendo? Não, porque em algum nível acredito que eles são úteis. Mas eu e a Ativa Esporte advertimos, não saia copiando os exemplos acima como se fossem verdades absolutas. Eles estão aqui só para inspirar.

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